你的作品平平无奇，问题很可能在这

2019-11-28 16:49:37

平时欣赏logo作品，有些作品我们只看一眼，就会注意到它，并且能留下深刻的印象。还有一些作品，就不容易引起你的注意，就算你找到了，拼命想记住，但过后还是会很快忘记。很奇怪是吧？为什么会出现这种情况？原因很可能是后者没有给人的视觉设置聚焦点。没有聚焦点的设计本身就是平淡、不容易被发现并记住的。下面我们就来谈一下这个聚焦点的问题，希望今天的内容够对你有所帮助，点击下方的视频观看教程。

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我们形容一个人的相貌普通、没有气质，经常会用平平无奇这个词。就像这里，这三位兄台给古天乐的评价一样，看他的样子平平无奇。在他们眼中，平平无奇的人就应该长成这样？这里不得不说，人和人的审美、品味这个东西差别还是很大的。形容人是这样，这个词被用来评价设计作品的话通常是指这个作品中没有聚焦点，不能有效吸引受众的注意力。这个聚焦点具体指的是什么？我们一起来看一下。 

 

什么是聚焦点？在logo设计中，简洁的logo具有可视性更强、适应性更好等等优点，但是这并非是绝对的，因为简化处理的结果会使很多logo形式上缺乏变化或者出现含义空洞的情况，让人感到单调无趣，印象模糊。为了弥补这一缺陷，我们在设计的过程中对视觉元素添加一些变化就很有必要了。为了方便大家记忆，这里的变化我把它叫做聚焦点。 

 

在漆黑的夜晚中，我们的眼睛是什么都看不到的，这就是没有变化。不过，道边的路灯突然打开了，我们的注意力就会马上被灯光吸引过去，这时候变化出现了这束灯光，就是黑暗中的聚焦点。 

 

再来看这只猩猩，如果这个画面只有一只大猩猩，人的眼睛肯定是盯在它的身上，没什么其他的选择，那它就和黑暗中的光束一样，是这个画面中的聚焦点。不过，我们的设计作品的构成，一般都会相对复杂一些，构成的元素会很多。类似右边这样，一群猩猩，聚焦点在哪？看哪都一样是吧? 

 

如果这里面出现了一只蓝色猩猩的话，聚焦点又再次出现了。不管这只变异的猩猩走到哪里，我们的视线都会跟着它移动到哪。这是由我们的视觉习惯决定的，人的本能很难改变。了解了什么是聚焦点，下面我们来看一下聚焦点，它在不同领域的应用情况。 

 

伦勃朗，17世纪荷兰最伟大的画家之一，他的油画一贯采用光暗的处理手法，将光线概括的集中在作品的主要部分。效果就像演唱会中，黑色舞台上的明星，有一束强光打在他的身上。 

 

这些是伦勃朗笔下的耶稣，注意作品中光影的感觉，背景灰暗，光线几乎全部集中在耶稣的身上，人的视线会被吸引到光线聚集的区域，神圣的感觉油然而生，这就是一种强化作品聚焦点的手法。 

 

夜巡，是伦勃朗最著名，也是最有争议的一幅作品，创作于1642年。就是因为这幅画，伦勃朗生命中最痛苦的转折点开始了，在绘制这幅画的过程中，伦勃朗固执的想打破传统，但他的做法在当时并不被认可，从这幅画交稿以后，他的订单也越来越少，1669年，在贫困中去世了，身边只有他女儿的陪伴，死后葬在了西教堂一个无名的墓地里。和卡拉瓦乔、梵高一样，都是以悲剧收场的大师。 

 

这幅画的聚焦点被画家用光影控制在了连长和他的副官身上，在他们的旁边还有一个小女孩，作用是呼应连长和副官，使整个画面的色彩区域趋向平衡。 

 

据说他对这种画面的处理，惹怒了其他的队员，这是很有可能的，里面的其他人还好说，虽然被当成背景了，但最起码露脸了，不过这两位就惨了。我觉得当时闹的最凶的，很可能就是他们两个了。 

 

如果我们抛开这幅画对后世的艺术价值不谈。用现在比较流行的话来形容这幅作品，就是没有用户思维，在创作的过程中，作者没有考虑到这幅作品到底是给谁画的、用来干吗的。画的确实很好，但是客户想要的，可能就是一张合影而已。艺术家的执着有时候也是挺可怕的，我们设计师要引以为戒，记住我们不是艺术家，用户思维还是要有的。有一部纪录片就是专门讲他的，叫《光影大师伦勃朗》，他的生平故事是很有戏剧性的，感兴趣的话可以去看看。 

 

其实在我们的生活中，这种聚焦点的使用最频的地方，就应该是在我们用手机拍照的时候了。如果你想拍出一张不错的照片，打开手机的拍照功能，中间会出现类似这个小方框或者圆形的东西，这个东西就是给我们聚焦用的。焦点出现在哪，拍出的照片那里就更清晰。 

 

下面我们来看一下聚焦点的优势与作用有哪些？这里我总结了6点，给大家参考。  

 

第一点，引起注意，平平无奇的设计是没有这种效果的，有聚焦点的才可以。 

 

在视觉元素中加入聚焦点，能给原本平淡的作品带来变化，这种微妙的变化有时候是可以化腐朽为神奇的。 

 

聚焦点能有效的引导受众的视线，把最重要的信息第一时间传递给受众，这也是一种我们设计师对视觉节奏的控制。 

 

聚焦点本身也属于视觉元素，巧妙的添加聚焦点就等于在作品原有含义的基础之上，叠加了一层新的含义，这样就能达到丰富主题的作用。回想一下伦勃朗笔下的耶稣，他身上的观影除了能吸引我们的视线以外，还能烘托出一种空灵、神圣的意境，光芒很像从他的身上散发出来的是吧？ 

 

和长相普通的人一样，如果我们的设计作品中缺少一个容易让人记住的亮点，那它就会沦为平庸，聚焦点在大部分情况下都可以充当记忆点的角色。 

 

具有聚焦点会让我们的作平更趋向图形化，图形化的设计才能让logo更像是一个符号，而不是简单的图形或者文字。这六点要理解并记住，我们给客户讲稿的时候会经常使用这些概念的。 

 

作用和优势弄懂了，下面我们再来了解一下使用聚焦点的注意事项，方便我们应用的时候做参照。 

 

 

这张图片中我设置了三处红色的窗户，如果只有一个的话，我们的视线一定会被吸引过去，但是两个或者三个一起出现，我们的眼球会在这三个点上来回移动，没有明确的目标，到底要看哪个？ 

 

这张图片只有一个聚焦点，红色的花瓣，视线就被成功的锁定了，所以说，有一个聚焦点是最好的，太多的聚焦点会干扰受众的视线。 

 

 

聚焦点需要和其他的元素区别明显，这点和我们设计版式做对比的时候差不多，对比要么就不做，做的话，一定要做的明显。这6把餐刀都是一样，没有聚焦点，下面我们给他加入变化。 

 

注意，如果只是把其中一把餐刀缩小一点，算不算有聚焦点呢？聚焦点需要明显区别于其他的元素对吧？那这个就不算了，只能算是一种大小对比，而且还是那种不太明显的。那我们把餐刀换成其他的东西，比如筷子，这回不管从大小、颜色、形态、含义上都存在区别了。 

 

这张照片的道理也一样，聚焦点很明确。 

 

 

独特性指的是，和同类产品的logo做比较，显得独特的；而聚焦点更多指图形本身各个元素之间的对比与变化。独特性的概念我在之前关于logo的文章里讲过，没看过的同学可以去看看。

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